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90后眼中的消费升级:生活即旅行,颜值就是第一

贵州黔途旅游网/2018-05-29 16:47

90后眼中的消费升级:生活即旅行,颜值就是第一生产力

韩泽 左驭

标签: 消费升级颜值

90后眼中的消费升级:生活即旅行,颜值就是第一生产力

这也许不是一篇惯有的观点与论证的文章,只希望把自己发现的一些旅游、体育、文娱、教育服务性消费的现象和状态尽可能呈现,管中窥豹不得全貌,仅是自身观点的表达,欢迎交流。

新生代

国庆档电影的票房大战尘埃落定,《羞羞的铁拳》在国庆七天斩获12亿票房,占了国庆档票房总量的一半。2017年的国庆档电影票房高达24亿,大幅超过了2016年的15.9亿和2015年的18.5亿。时隔两年开心麻花的第三部大电影再次问鼎国庆档票房冠军,舞台剧IP改编成电影所带来的巨大商业价值继续引发着热议,除此之外,笔者也注意了一个现象:90后已经超过了80后为了电影消费的第一大群体,根据猫眼大数据,去年90后的观众在观影人群中占比已经超过了80后,2017年90后观影人群的比例在持续上升,毫无疑问文化娱乐消费是永远属于新生代的天下。

看过《羞羞的铁拳》的观众自然会想到开心麻花的另外一部爆款电影《夏洛特烦恼》,这两部都是基于开心麻花成熟舞台剧IP的电影,开心麻花团队在线下表演中不断打磨笑点,才能在大电影中为观众呈现出成熟的喜剧桥段。演出市场中良好的口碑,以及广泛的观众基础也是这两部爆款电影成功的因素。

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舞台剧在近年逐渐成为了继电影之外流行的文娱内容产品。无论是从幽默舞台剧内容连续登顶上春晚,还是知名舞台剧IP全国巡演的火爆票房,我们都能亲身体会到舞台剧的热度已经逐渐超越地域特色浓郁的东北二人转,以及针砭时弊的相声表演,成为了最受年轻一代消费群体欢迎的文化内容。文化内容消费更迭的背后反映的是新一代主流消费群体审美需求的变化。以80后、90后以及00后代表的新生代,目前在职场和商业中也许还处于从属地位,但在消费领域已经是最为重要的群体并主导着消费的趋势。

90后眼中的消费升级:生活即旅行,颜值就是第一

当今的中国仍处在飞速变革的时代,新生代消费群体的整个成长经历就处于经济、社会、文化高速发展变化的过程中,所以对于新生代们来说,往往是上一个年龄层的人还没有形成自身稳定、鲜明的审美体系,就被下一个年龄层所影响、甚至冲击。90后在颠覆80后审美观的同时,自身明确的审美价值也并未建立,且“颠覆”发生时的影响是双向的,每一个更年轻的年龄层在“颠覆”上一代人时,总是潜移默化地要“传承”和“被肯定”。比如B站火爆的鬼畜视频中很多原材料都引自80后乃至70后耳熟能详地经典电视剧和所关注的主流电视新闻内容。这个逻辑在80后和00后身上同样适用,而真正的爆款内容,例如电影、网剧、舞台剧对于新生代的审美观都体现出了这种包容性。

新消费

重新定义,生活即旅行

就在9月底,特斯拉的创始人伊隆马斯克公布了大胆的新计划,用 Space X超级火箭取代目前的飞机旅行,火箭可以搭载100人,发射后进入太空,一小时可达全球任何地方,上海到纽约只需39分钟,火箭并且可回收,伊隆马克思宣称预计20年内可实现。马斯克是否能按照时间表实现Space X的载人旅行计划,我们尚不能确定,但通过技术的革新改变旅行行业已经是正在发生的事实。

今年9月21日京沪高铁已经提速至350公里/小时,北京到达上海的时间只需4个半小时,交通工具的提速缩短了“行”上面花费的时间,逐渐实现了专家所提倡的“快旅漫游”,让旅行真正成为了生活方式。在未来的生活中,“旅行”这个概念将会消亡,留下的仅仅是“喂鸽子”、“钓鱼”、“潜水”等生活消费场景,旅行将融入到生活的各个场景之中,当那时旅行可以名副其实地上升到哲学高度:生活即旅行。

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深度参与,体验式消费

在当下的旅行中,大多数时候,大多数人都是过客,或者说是观光客。旅行本身是体验性活动,但大多数人的旅行体验却不好,旅行者并未真正消费时间而是在消耗时间。新消费的一个重要特征就是体验式消费,而体验性消费的核心就是用户本身的深度参与并与内容进行互动,并产生新的“内容”。之前观看电影和演艺都是被动的观赏,现在的产品在体验性上有着长足的进步,比如弹幕影院,观众可以一边看电影一边发弹幕,如果电影实在无趣发弹幕聊天反而成为了观众新的high点;还有沉浸式演艺,观众和表演者没有被明确的分隔开,观众可以按照自己的意愿做出选择并根据选择体验不同的内容。新生代们不想局限于被动的被给予,他们希望参与到内容呈现过程中,他们不是在接受编剧和导演的观点和安排,而是在表达自己。在参与过程中的互动,某一个瞬间的记录,某一时刻的心灵感动对于新生代来说甚至比本来的内容更加重要。

颜值生产力,健康消费崛起

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